Au début d’Internet, une entreprise se devait de posséder sa marque en .com.
Comme il n’existait à l’époque que quelques extensions (TLD), toute marque cherchant à développer une présence en ligne était obligée d’adhérer aux mêmes conventions de dénomination de noms de domaine. Toutefois, avec l’explosion de l’internet, les domaines .com traditionnels ont été pris d’assaut par les particuliers et les entreprises du monde entier.
Pour les entreprises qui évoluent rapidement, il s’agissait peut-être d’un excellent moyen de garantir une identité de marque numérique à long terme, mais pour les start-up et les entreprises cherchant à changer de marque, à étendre ou à renforcer leur présence en ligne, les options de dénomination limitées ont contraint bon nombre d’entre elles à s’orienter vers des noms de domaine moins pertinents.
Le programme des nouveaux gTLD (extensions génériques) de l’ICANN (Internet Corporation for Assigned Names and Numbers) a été mis en place pour remédier à la pénurie des noms de domaine disponibles et pour introduire l’innovation et une concurrence loyale sur un marché stagnant. En introduisant de nouveaux gTLD, le programme a encouragé l’innovation et renforcé le choix des consommateurs et la concurrence en élargissant le système de noms de domaine (DNS). Depuis la création du programme en 2013, des centaines de nouvelles extensions sont entrés dans la zone racine d’Internet.