Cela fait maintenant une décennie que la première vague de TLDs DotBrand est apparue sur Internet. Si vous l’avez manquée, il s’agissait d’une opportunité en 2012 permettant aux marques d’avoir leur propre TLD (domaine de premier niveau). Au lieu d’être un simple domaine en .com parmi tant d’autres, elles pouvaient posséder leur propre TLD DotBrand (parfois appelé .brand ou dot.brand, mais nous utiliserons DotBrand pour plus de simplicité). 

Cette initiative faisait partie des efforts de l’ICANN pour introduire de nouveaux gTLDs (domaines génériques de premier niveau) afin d’alléger la pression sur l’extension .com et d’encourager plus de créativité sur le web. De nombreuses grandes entreprises ont saisi cette opportunité et enregistré leur propre TLD de marque. Certaines avaient des projets concrets pour leur TLD DotBrand, tandis que d’autres cherchaient simplement à protéger leur propriété intellectuelle. 

C’était il y a plus de dix ans – une éternité dans le monde numérique. Mais l’ICANN a annoncé qu’une deuxième vague de TLDs DotBrand sera lancée en 2026. Si vous envisagez d’enregistrer votre propre TLD DotBrand, le moment est venu d’explorer les meilleures pratiques existantes. Que ce soit pour la protection de votre marque, les réseaux sociaux, la cybersécurité ou une transformation digitale complète, voici quelques exemples d’entreprises ayant pleinement exploité leur TLD DotBrand. 

Barclays Bank avec .barclays 

La banque britannique Barclays utilise son TLD DotBrand pour son site institutionnel home.barclays, tout en conservant ses services locaux sur des ccTLDs comme .co.uk. L’un des principaux objectifs est de lutter contre le phishing en ayant un TLD impossible à imiter. Cela améliore également l’expérience utilisateur en séparant les informations institutionnelles du site destiné aux clients. 

CERN avec .cern 

Le CERN (Organisation européenne pour la recherche nucléaire), célèbre pour son Large Hadron Collider – un accélérateur de particules qui a permis de découvrir le boson de Higgs – utilise le TLD .cern pour son site principal home.cern et pour toute sa présence en ligne. 

Google avec .google 

Sans surprise, Google utilise une extension de marque. Ils ont adopté .google pour leur blog d’entreprise, où ils partagent leurs dernières innovations, ainsi que pour d’autres services. Ils ont également enregistré plusieurs domaines fonctionnels, comme .cal pour Google Calendar, afin de rendre leurs liens plus reconnaissables et pratiques. 

Sky avec .sky 

Alors que de nombreuses entreprises utilisent leur TLD DotBrand principalement pour sécuriser leur présence numérique, le géant des médias Sky exploite son TLD .sky pour des campagnes publicitaires et du branding. L’exemple le plus connu est q.sky, utilisé pour leur produit Sky Q. Ils emploient également .sky pour des sites promotionnels temporaires aux URL faciles à retenir. 

Canon avec .canon 

Canon est réputé pour ses appareils photo et imprimantes haut de gamme, mais aussi pour son expertise en imagerie médicale et industrielle. Leur site institutionnel global.canon illustre clairement leur positionnement international. 

BNP Paribas avec .bnpparibas 

La banque française BNP Paribas a adopté group.bnpparibas pour ses informations institutionnelles, renforçant ainsi la cohérence de sa marque. Ce choix leur permet de protéger leur identité tout en différenciant leur portail institutionnel de leurs services bancaires destinés aux consommateurs. 

Bien que cette liste ne soit pas classée, on remarque que de nombreuses entreprises utilisent leur TLD DotBrand pour leurs sites institutionnels. Ces nouvelles extensions de domaine leur offrent une portée internationale que les ccTLDs locaux ne permettent pas toujours. Elles permettent également de séparer clairement les sites transactionnels des plateformes destinées aux investisseurs, garantissant ainsi une meilleure expérience utilisateur. 

Certaines entreprises très orientées vers le numérique ont aussi adopté leur TLD DotBrand comme outil fonctionnel. Elles conservent leurs TLDs génériques traditionnels (comme .com, .net, .org) pour leurs sites principaux, mais exploitent leur propre TLD DotBrand pour des liens spécifiques, des campagnes marketing ou des noms de domaine garantissant la sécurité des utilisateurs. Cette approche devient cruciale à une époque où les cyberattaques et le phishing sont en augmentation. 

Bien sûr, toutes les entreprises n’ont pas exploité leur TLD DotBrand de manière active. Certaines ont simplement réservé leur TLD pour empêcher d’autres de l’utiliser. D’autres, comme Nissan avec .nissan et .datsun, ont même rendu leurs extensions disponibles au grand public via des bureaux d’enregistrement. 

Avec plus de dix ans d’expérience sur ces nouveaux TLDs et une transformation numérique sans précédent, nous avons hâte de voir comment les entreprises utiliseront la deuxième vague de TLDs DotBrand. Que ce soit pour l’e-commerce, les réseaux sociaux ou d’autres innovations, nous nous attendons à voir une nouvelle vague d’usages créatifs, en plus des pratiques déjà éprouvées. 

Si vous envisagez d’acquérir votre propre TLD DotBrand, que ce soit pour protéger votre marque ou pour en faire la vitrine numérique de votre activité, contactez-nous. En tant qu’experts en gestion de noms de domaine, nous vous guiderons à travers le processus ICANN et vous aiderons à sécuriser votre marque en tant que nouveau TLD.

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