Les marques doivent représenter quelque chose … Pas seulement ce qu’elles vendent, mais les valeurs qu’elles souhaitent transmettre. En tant qu’acteur du monde de la protection des marques, nous le savons mieux que quiconque.  

C’est pourquoi, dans le courant de l’année, le lundi 20 mai 2024, BrandShelter a été fier de parrainer l’événement de bienfaisance Brand Action à Atlanta – une initiative de l’INTA (l’Association internationale des marques) visant à collecter des fonds pour les personnes touchées par la guerre en Ukraine. Organisé par Brand Action, cet événement a rassemblé des entreprises et des particuliers du secteur de la propriété intellectuelle et de la protection des marques qui se sont engagés à faire une différence tangible. Bien que cet événement ensoleillé ait également permis de soutenir World Central Kitchen, BrandShelter a concentré ses efforts sur le travail de BEforUkraine, une organisation belge à but non lucratif qui se consacre à l’aide aux civils ukrainiens.  

À propos de BEforUkraine  

Fondée en mars 2022, BEforUkraine a d’abord aidé les réfugiés ukrainiens – en particulier les femmes et les enfants – en les relocalisant en toute sécurité dans des familles d’accueil en Belgique. Puis, avec l’évolution de la guerre et des besoins, BEforUkraine s’est orientée vers la livraison de fournitures essentielles, telles que des générateurs, des camions frigorifiques, des ambulances, des civières de sauvetage et des bus en Ukraine. Ces ressources permettent non seulement de soutenir les communautés, mais aussi de garantir que les enfants poursuivent leurs études malgré les perturbations causées par la guerre. 

Des fonds pour sauver des vies  

Grâce à la générosité des sponsors et des sympathisants présents à l’événement d’Atlanta, Brand Action a pu faire don de deux ambulances par l’intermédiaire de BEforUkraine. À l’automne, les représentants et les sympathisants de Brand Action ont fait partie d’une équipe de douze volontaires qui ont conduit personnellement les six ambulances au cours d’un voyage de trois jours depuis la Belgique, à travers l’Europe et jusqu’à Lviv, en Ukraine. Cette livraison a porté à plus de 100 le nombre total de véhicules donnés par BEforUkraine, chacun d’entre eux constituant une bouée de sauvetage vitale sur les lignes de front.  

Un voyage qui change la vie  

Paulina Rius, représentante de Brand Action, a décrit le voyage de trois jours de Vilvorde à Lviv comme une expérience émotionnelle et transformatrice. L’équipe a parcouru des centaines de kilomètres et est arrivée à Lviv avec la gratitude sincère des habitants. Les contrastes, notamment les familles qui passent un dimanche dans le parc à quelques mètres de zones récemment frappées par des missiles, ont rappelé avec force les réalités complexes et difficiles auxquelles les civils ukrainiens sont confrontés chaque jour.  

« Ce n’est pas seulement une ambulance, c’est un moyen de sauver des vies », a déclaré l’équipe de Brand Action. Leur convoi a traversé des paysages européens pour apporter de l’espoir de l’autre côté. L’esprit de coopération internationale et l’humanité partagée ont forgé un lien entre les volontaires qui, bien qu’étrangers au départ, ont terminé leur voyage comme une famille unie par la compassion et l’objectif.  

Aller de l’avant  

Notre parrainage et notre participation soulignent la conviction de BrandShelter de participer à soutenir les communautés au-delà de nos propres frontières. C’est la preuve que non seulement nous croyons que les marques de nos clients sont importantes, mais que les nôtres le sont aussi. Et que ces marques peuvent être des moteurs d’espoir et de changement. Nous soutenons fermement la mission de BEforUkraine, qui consiste à permettre aux Ukrainiens de déterminer leur propre destin. Comme Paulina et les volontaires l’ont découvert, lorsque les gens s’unissent, aucun défi n’est insurmontable.  

Nous encourageons les autres à envisager de soutenir ces efforts, peut-être en parrainant une ambulance ou en se joignant à un futur convoi de livraison. Ensemble, nous pouvons continuer à sensibiliser l’opinion publique, à fournir de l’aide et à favoriser un réseau mondial de personnes bienveillantes déterminées à laisser un monde meilleur. 

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