Pour la première fois depuis 2012, la fenêtre de candidature pour les nouveaux gTLD sera rouverte en 2026, offrant ainsi aux marques une chance peut être unique, de sécuriser leur propre DotBrand après tout ! Lors du premier « round », des entreprises de premier plan telles que BMW, Audi, Visa et Nike ont profité de l’occasion pour établir leurs identités numériques.   

Ce nouveau « round » offre aux marques une rare opportunité de se démarquer dans l’espace numérique, avec un contrôle total sur leur écosystème de noms de domaine, une protection de la marque plus forte et une expérience utilisateur améliorée. Il s’agit d’une opportunité fantastique de prendre les devants dans un monde digital concurrentiel.   

Qu’est-ce qu’un DotBrand ?   

Un DotBrand est un domaine de premier niveau (TLD) ou autrement dit une extension, qui reflète le nom d’une marque (par exemple, .brandname). Contrairement aux TLD traditionnels tels que .com ou .org, un DotBrand est la propriété exclusive de la marque et lui confère un contrôle total sur sa présence en ligne. Parmi les avantages, on peut citer une protection plus forte de la marque, une sécurité accrue, une meilleure optimisation des moteurs de recherche et des innovations en matière d’approche des clients.   

En 2012, les demandeurs s’orientaient vers un DotBrand principalement pour protéger leur marque dans un environnement numérique très concurrentiel. Aujourd’hui, ce paysage est encore plus intense, et un DotBrand reste un avantage unique – si les marques l’utilisent activement.  

Les principaux avantages d’une DotBrand sont notamment les suivants :   

• Création d’un espace numérique fiable et sécurisé : grâce au contrôle total de l’enregistrement du domaine, la marque a toujours une longueur d’avance sur ses concurrents.   

• Amélioration de la distinctivité : les DotBrands permettent de raccourcir les structures d’URL, ce qui améliore le référencement et l’efficacité du marketing.   

• Amélioration de la sécurité : garantir une communication numérique cryptée et sécurisée.   

• Promotion de l’innovation : les marques peuvent attribuer des domaines personnalisés aux clients et créer ainsi de nouvelles possibilités de fidélisation.   

• Réduction des coûts : minimiser l’enregistrement défensif des domaines, les coûts DNS pour les tiers et la gestion des menaces de cybersécurité.   

• Renforcement de la protection de la PI : un DotBrand garantit la clarté – si votre nom n’apparaît pas à droite du point, ce n’est pas vous.   

Ces avantages sont aussi importants aujourd’hui qu’il y a 12 ans. L’ICANN prévoit le prochain cycle de candidatures DotBrand pour le deuxième trimestre 2026, ce qui représente une occasion rare et décisive pour les marques d’obtenir leur propre TLD DotBrand.   

De nombreuses entreprises sont déjà en train d’aligner leurs stratégies numériques en incluant les futures DotBrands. En travaillant avec des experts tels que BrandShelter (« BrandShelter’s DotBrand Solution »), elles sont assurées de maximiser le retour sur investissement.   

Au cours des prochains mois, nous examinerons ces avantages plus en détail et donnerons un aperçu des étapes que les futurs candidats devront appliquer pour se préparer au mieux. Si votre structure envisage d’obtenir une DotBrand en 2026, il est temps de commencer à la planifier. Il s’agit d’une occasion unique d’améliorer votre présence numérique.   

Restez à l’affût des mises à jour de notre équipe « DotBrand Solutions » et ne manquez pas votre chance de vous procurer ce puissant atout numérique.   

N’hésitez pas à nous contacter si vous souhaitez obtenir des conseils sans engagement sur la pertinence et la valeur d’un TLD DotBrand pour vous, sur le long terme ! Nous pouvons vous soumettre des idées et des suggestions et vous montrer comment tirer le meilleur parti de cette opportunité.   

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