Domains sind nicht mehr einfach nur Internetadressen, wenn sie es jemals waren. Sie repräsentieren in der digitalen Welt mehr als nur den Firmennamen oder die Marke und sind heute der Schlüssel, der die Reputation und den Wert einer Marke beeinflusst. Letztendlich sind sie das finanzielle Kapital eines Unternehmens, das die Möglichkeit bietet, digitale Informationen in Geld zu verwandeln.
Aber wer ist für die Verwaltung von Domainnamen verantwortlich? Häufig hängt die Zuständigkeit in einem Unternehmen davon ab, als was Unternehmen Domainnamen ansehen: Werden sie als Bestandteil des geistigen Eigentums betrachtet und mit einer Marke, die geschützt werden muss, in Verbindung gesetzt; sind sie nur ein Mittel der Öffentlichkeitsarbeit/Werbung oder bilden sie einen integralen Bestandteil des Technologiestacks und gehören somit zur IT-Strategie? Die Verwaltung der Domainnamen kann je nach Fall bei der Rechts-, Marketing- oder IT-Abteilung liegen. In einigen Unternehmen mit einem kleineren Portfolio kann die Domain-Verwaltung bei der Rechnungs- oder Beschaffungsabteilung liegen, die sie einfach als eine externe Dienstleistung betrachtet.
Mit zunehmender Digitalisierung und der daraus resultierenden Tatsache, dass auch kleine Unternehmen online vertreten sein müssen, um wettbewerbsfähig zu bleiben, wird die Bedeutung von Domainnamen und die Strategie, die dahinter steht, zu einem wichtigen Motor für den gesamten Geschäftserfolg. Die Chancen, die das Internet den Unternehmen bietet, müssen mit den Risiken, die mit der Registrierung von Domainnamen durch Dritte verbunden sind, wie Cybersquatting, Typosquatting und Phishing, abgewogen werden.
Da die Sicherheit von Domainnamen unser Geschäft ist, betrachten die IP-Schutzexperten von BrandShelter die Beschaffenheit von firmeneigenen Domain-Portfolios unter verschiedenen Aspekten und bieten eine Reihe von Maßnahmen an, die die Risiken mindern und gleichzeitig die Erfolgschancen für Markeninhaber erhöhen.
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