Markenschutz und Monitoring bei Verstößen sind die beiden wichtigsten Möglichkeiten, für die Marken neue gTLDs "nutzen", so die Ergebnisse einer aktuellen Umfrage unter INTA-Mitgliedern. Die detaillierte Befragung wurde an 1.096 INTA-Stammmitglieder verschickt, von denen aufgrund der damit verbundenen Arbeit nur 33 antworteten.
Wie nutzen Marken also neue gTLDs? „Die meisten Markeninhaber kaufen keine neuen gTLDs wegen der Auswahl“, so die 33 Antworten. „Vielmehr haben die meisten Markeninhaber defensiv neue gTLDs registriert, um Verstöße zu verhindern.“ Neue gTLDs wie .sucks und .feedback, die sowohl auf Kundenbeschwerden als auch auf Feedback abzielen, erfreuen sich unter anderen Marken nur geringer Beliebtheit, es sei denn um unbefugte Nutzung durch Dritte zu verhindern. Und auch bei der Registrierung von Domain-Namen in den neuen gTLDs werden diese nach dem Kauf geparkt. Dies, so INTA, „deutet auf einen Trend hin, dass Markeninhaber keine neuen gTLDs als alternative oder effektivere Namen für ihre Geschäfte verwenden.“
Die Sunrise-Perioden waren zwar beliebt, auch wenn sie nicht allzu stark genutzt wurden, da sie es „leichter machten, neue gTLDs zu erwerben, die zu ihren Marken passen“. Aber auch hier gilt: „Die meisten dieser Domain-Namen werden zu defensiven Zwecken erworben und geparkt und bringen keinen Mehrwert für die Markeninhaber.“
Ein weiteres Thema für die Markeninhaber war das Ausmaß der Markteinführung neuer gTLDs. Es gibt ungefähr 540 geschlossene .brand gTLDs, was bedeutet, dass es fast 700 neue gTLDs gibt, die Marken potenziell überwachen müssen. Bei so vielen ist es „für Marken schwierig und teuer, eine sinnvolle prophylaktische Schutzstrategie umzusetzen“, zumal viele Marken gezwungen sind, während der Sunrise-Perioden „Premium“-Preise zu zahlen.
Marken überwachen hingegen böswillige Marktakteure, die Domainnamen registrieren, die gegen ihre Marken verstoßen, mit „herkömmlichen Mitteln wie Überwachungsdienste, Unterlassungserklärungen und die Uniform Domain Name Dispute Resolution Policy (UDRP) sowie die neu eingerichteten Schutzmechanismen für Markenrechte (RPMs), wie z. B. die Uniform Rapid Suspension (URS). Darüber hinaus haben einige Befragte entgegenwirkende Marketing-Maßnahmen und interne Schulungen als Reaktion auf die neuen gTLDs ergriffen.“
Die meisten Befragten sagten: „UDRP-Verfahren und die erforderlichen Sunrise-Perioden haben dazu beigetragen, die Risiken neuer gTLDs auf ein „moderates“ Ausmaß zu reduzieren. Rund drei Viertel (75%) der böswilligen Marktakteure nutzen einen Privacy- oder Proxy-Service. Darüber hinaus sind „fast zwei Drittel der versuchten Durchsetzungsmaßnahmen gegen diese Domainnamen auf einige inkorrekte oder unvollständige WHOIS-Informationen gestoßen.“
INTA behauptet, dass ihre Mitglieder $150.000 pro Jahr für defensive Aktionen mit Internet-Überwachung und Ablenkungsaktionen ausgeben, der größte Einzelposten. Die spezifischen Kosten für neue TLDs machen etwa ein Siebtel der Gesamtsumme aus, und diese Kosten werden im Laufe der Zeit voraussichtlich steigen.
Einer der Gründe für die Einführung neuer gTLDs war die Auswahl - größere Auswahl, mehr Wettbewerb und das Vertrauen der Verbraucher. Für Markeninhaber hat das aber nicht wirklich funktioniert. Zumindest noch nicht. Der Hauptgrund, warum Marken Domain-Namen unter den neuen gTLDs registrieren, war, „um Verstöße zu verhindern, anstatt diese Domains zu verbreiten und zu nutzen".
