Es ist ein Jahrzehnt her, dass die erste Runde der DotBrand-Domains im Internet erschien. Für alle, die diese verpasst haben: 2012 gab es die Möglichkeit für Marken, ihre eigene TLD (Top-Level-Domain) zu registrieren. Anstatt also eine von vielen .com-Domains zu sein, konnten sie ihre eigene DotBrand-Domain haben (manchmal auch .brand oder dot.brand genannt. Wir bleiben bei DotBrand, weil es einfacher zu lesen ist). 

Dies war Teil von ICANNs Bemühungen, neue gTLDs (generische Top-Level-Domains) einzuführen, um den Druck auf die .com-Domain zu verringern und mehr Kreativität in die digitale Landschaft zu bringen. Viele große Unternehmen nutzten das Angebot von ICANN und sicherten sich ihr eigenes Stück des Internets. Einige hatten sofortige Pläne für ihre DotBrand, während andere einfach nur ihre Markenrechte schützten. 

Das war vor über einem Jahrzehnt – eine Ewigkeit in der Internetzeit. Doch nun hat ICANN angekündigt, dass die zweite Runde der DotBrand-TLDs 2026 kommt. Wenn Sie darüber nachdenken, den Bewerbungsprozess zu durchlaufen, um sich Ihre eigene DotBrand-TLD zu sichern, ist jetzt der richtige Zeitpunkt. Egal, ob Sie sie für den Markenschutz, Social Media, Cybersicherheit oder als Teil einer umfassenden digitalen Markenstrategie nutzen möchten – hier sind einige Unternehmen, die aus ihrer personalisierten DotBrand-TLD das Beste herausgeholt haben. 

Barclays Bank mit .barclays 

Die britische Bank Barclays nutzt ihre DotBrand-TLD für ihre Unternehmenswebsite unter home.barclays, während sie lokale Angebote weiterhin über ccTLDs (länderspezifische Top-Level-Domains) wie .co.uk bereitstellt. Ein wichtiger Grund dafür ist der Schutz vor Phishing, da niemand die Domain fälschen kann. Außerdem verbessert dies die Benutzererfahrung auf den länderspezifischen Banking-Websites, da es Unternehmensinformationen, die Kunden nicht benötigen, von der Hauptseite trennt. 

CERN mit .cern 

Die Europäische Organisation für Kernforschung, bekannt als CERN, ist berühmt für ihren gigantischen, länderübergreifenden Teilchenbeschleuniger, den Large Hadron Collider – das Gerät, das das Higgs-Boson entdeckte und Physiker weltweit begeisterte. CERN nutzt die .cern-TLD für ihre Hauptwebsite unter home.cern und für ihre gesamte Online-Präsenz. 

Google mit .google 

Natürlich nutzt Google eine eigene DotBrand-TLD. Sie verwenden .google für ihren Unternehmensblog, auf dem sie neue Entwicklungen teilen, sowie für verschiedene Geschäftsbereiche. Außerdem haben sie mehrere DotBrand-Domains registriert, die als funktionale Endungen für ihre Dienste dienen, wie .cal für Google Calendar. Die Idee dahinter ist, leicht erkennbare Links bereitzustellen. 

Sky mit .sky 

Während viele Unternehmen ihre DotBrand-TLDs als Markenschutzmaßnahme sehen, nutzt der Medienkonzern Sky sie für Werbung und Branding. Besonders bekannt ist q.sky für das Sky-Q-Produkt. Sky verwendet .sky auch für kurzlebige Kampagnen-Microsites mit leicht merkbaren Domains für potenzielle Kunden. 

Canon mit .canon 

Canon ist vor allem für seine hochwertigen Kameras und Drucker bekannt, aber auch in der medizinischen und industriellen Bildgebung ist das Unternehmen führend. Deshalb lautet ihre Unternehmenshomepage global.canon – eine klare Kennzeichnung, für wen die Seite gedacht ist. 

BNP Paribas mit .bnpparibas 

Die französische Bank nutzt group.bnpparibas für Unternehmensinformationen und stärkt damit die Markenkonsistenz. So schützt sie ihre Marke und schafft ein nützliches Portal, das von ihrer verbraucherorientierten Website getrennt ist. 

Obwohl diese Liste nicht als Rangliste zu verstehen ist, erkennt man, dass viele Unternehmen ihre DotBrand-Domains für ihre Unternehmenswebsites verwenden. Neue TLDs ermöglichen eine internationale Präsenz, die eine lokal gebundene ccTLD nicht bieten kann. Sie helfen auch dabei, arbeitsintensive Verkaufsseiten von Websites zu trennen, die eher für Investoren gedacht sind, wodurch ein klareres Nutzererlebnis entsteht. 

Besonders digital versierte Unternehmen haben ihre DotBrand-Domains auch für spezielle Kampagnen genutzt. Sie behalten ihre normalen TLDs für ihre Hauptwebsites, verwenden aber ihre eigene DotBrand für spezielle Links, Kampagnen oder Domain-Endungen, die Nutzer als sichere Websites erkennen – ein wichtiger Punkt im Zeitalter zunehmender Internetbetrugsfälle. 

Natürlich wurden nicht alle .brand-TLDs der ersten Welle aktiv genutzt. Manche Markeninhaber haben ihre Domain lediglich reserviert, um sie vor Dritten zu schützen. Andere, wie Nissan mit .nissan und .datsun, haben sie über Registrare der Öffentlichkeit zugänglich gemacht. 

Nach über einem Jahrzehnt Erfahrung mit diesen neuen TLDs und einem gewaltigen digitalen Wandel seitdem sind wir gespannt, wie Unternehmen die zweite Runde der DotBrand-TLDs nutzen werden – sei es für E-Commerce, Social Media oder andere innovative Anwendungen. Wir erwarten eine neue Welle kreativer DotBrand-Nutzung, ergänzt durch bewährte Strategien. 

Wenn Sie darüber nachdenken, sich Ihre eigene DotBrand-TLD zu sichern – sei es zum Schutz Ihrer Marke oder als digitales Aushängeschild Ihres Unternehmens –, kontaktieren Sie uns. Als Experten im Domain-Management begleiten wir Sie durch den ICANN-Prozess und helfen Ihnen, Ihre Marke als neue TLD zu sichern. Klicken Sie hier, um weitere Informationen zu erhalten.

Artikel teilen