Hallo Frederic, vielen Dank, dass Sie sich die Zeit für dieses Interview genommen haben! 

1. Können Sie uns ein wenig über Ihre Rolle und Ihre bisherige Karriere erzählen, insbesondere in Bezug auf DotBrand-Projekte?

Als erfahrener Fachmann in der Domain-Branche hatte ich die Gelegenheit, an mehreren DotBrand-Bewerbungen während der 1. Runde 2012 mitzuarbeiten. Meine Hauptaufgabe bestand darin, mehrere Unternehmen durch den Antragsprozess zu führen, Daten zu sammeln, mit Rechtsabteilungen zu kommunizieren und die technischen und strategischen Aspekte der Anträge zu verwalten. Es war eine aufregende Zeit, trotz der Herausforderungen, da wir uns in unbekanntem Terrain bewegten. Der Mangel an detaillierten Anleitungen machte die Reise spannend, aber komplex, wobei sich jedes Projekt wie eine Erkundung einer neuen digitalen Landschaft anfühlte. 

2. Was waren einige Ihrer wichtigsten Erkenntnisse aus der DotBrand-Runde 2012, und wie haben diese Erfahrungen die Art und Weise geprägt, wie Marken die neue Runde 2026 angehen sollten?

Eine der wichtigsten Erkenntnisse aus der Runde 2012 war die Notwendigkeit, das Bewerberhandbuch erheblich zu verbessern, da es an Klarheit mangelte. Es dauerte fast ein Jahrzehnt, um eine detailliertere Version zu entwickeln. Für die Runde 2026 können sich Marken nun auf etablierte Prozesse und akkreditierte Anbieter für Backend-Operationen freuen, was viele technische Aspekte vereinfacht. Im Gegensatz zu 2012 sollten Marken besser auf diesen Prozess vorbereitet sein, dank der verfeinerten Richtlinien und Akkreditierungsverfahren, die erheblich Zeit und Ressourcen sparen können. 

3. Wie hat sich der Bewerbungsprozess für DotBrand-Domains seit 2012 entwickelt, und auf welche neuen Elemente sollten sich Marken vorbereiten?

Der Bewerbungsprozess hat sich durch die Einbindung akkreditierter Backend-Anbieter weiterentwickelt, was die technischen Anforderungen vereinfacht. Marken müssen nicht mehr so viele detaillierte technische Fragen beantworten, wenn sie einen akkreditierten Anbieter nutzen, was 2012 ein erhebliches Hindernis darstellte. Während die Kernelemente des Bewerbungsprozesses bestehen bleiben, wie die Überprüfung der Legitimität der Marke und der Nachweis der Rechte an der beantragten Zeichenfolge, werden die verbesserten technischen Standards den Prozess erheblich reibungsloser gestalten. Wichtig ist, dass Marken so früh wie möglich mit den Vorbereitungen beginnen, idealerweise 12 bis 18 Monate im Voraus. 

4. Was sind die Hauptvorteile des Besitzes einer DotBrand-Domain in der heutigen digitalen Landschaft, und wie kann dies einen Wettbewerbsvorteil gegenüber traditionellen Domains wie .com oder .org bieten?

Der Besitz einer DotBrand-TLD bietet Unternehmen eine beispiellose Kontrolle über ihre digitale Präsenz. In der heutigen Landschaft sind Sicherheit, Vertrauen und Personalisierung entscheidend. Eine DotBrand-TLD ermöglicht es Marken, einen sicheren, markenspezifischen Raum zu schaffen, der vor Phishing-Risiken und Cybersquatting geschützt ist. Darüber hinaus gibt der Besitz einer DotBrand den Unternehmen die volle Kontrolle über Premium-Domainnamen (z.B. mail.ihremarke), die nicht den von externen Registries auferlegten Preiserhöhungen unterliegen. Obwohl Marken möglicherweise weiterhin traditionelle Domains benötigen, bietet eine DotBrand-Domain Stabilität, Sicherheit und eine exklusive Online-Identität, die das Vertrauen der Kunden fördert und Raum für Experimente bietet. 

5. Was waren die größten Herausforderungen, denen sich Marken in der Runde 2012 stellen mussten, und wie können sie ähnliche Fallstricke im Bewerbungszyklus 2026 vermeiden?

Eine große Herausforderung im Jahr 2012 war, dass viele DotBrand-Projekte von einer einzelnen Person innerhalb des Unternehmens vorangetrieben wurden. Damals musste man das Potenzial eines Projekts von 300-400k Euro nur für Domainnamen erkennen. Wenn diese Person das Unternehmen verließ, verlor das Projekt oft an Schwung. Für die Runde 2026 müssen Marken sicherstellen, dass ein funktionsübergreifendes Team vorhanden ist, das die Abteilungen Marketing, IT, Sicherheit, Recht und Finanzen umfasst, damit das Projekt tragfähig bleibt und in der gesamten Organisation integriert wird. Dieser teamorientierte Ansatz wird langfristige Unterstützung und Nutzung der DotBrand-Domain sicherstellen. 

6. Wie unterstützen wir bei BrandShelter Marken während des gesamten DotBrand-Bewerbungsprozesses, von der anfänglichen Strategie bis zur Einreichung und darüber hinaus?

Bei BrandShelter unterstützen wir Unternehmen in jeder Phase des DotBrand-Prozesses. Dies beginnt mit der Bewertung, ob eine DotBrand die richtige Wahl für ihr Unternehmen ist. Wir analysieren die Marktbedingungen, die Markenbekanntheit und potenzielle Anwendungsfälle, bevor wir zu den technischen Aspekten übergehen. Wir helfen auch bei der Auswahl des geeigneten Backend-Anbieters. Darüber hinaus verwalten wir den gesamten Bewerbungsprozess mit der ICANN, von der Erstellung des Business Case bis zur Einhaltung der technischen und Sicherheitsanforderungen. Unsere Unterstützung endet nicht mit der Einreichung – wir helfen den Kunden auch, ihren neuen DotBrand für eine langfristige digitale Strategie zu nutzen. 

7. Wie wirkt sich der Besitz einer DotBrand auf das Branding, die Marketingstrategien und das Kundenengagement eines Unternehmens aus, insbesondere mit dem wachsenden Schwerpunkt auf Personalisierung und Vertrauen im Jahr 2026?

Im Jahr 2026, wie auch schon jetzt, werden Personalisierung und Vertrauen von entscheidender Bedeutung sein. Eine DotBrand-TLD bietet die Möglichkeit, eine sichere und vertrauenswürdige Online-Umgebung für Kunden zu schaffen. Marken können ihren Kunden leicht mitteilen, dass ihr DotBrand-Raum der einzige sichere und authentische Ort ist, um online mit ihnen zu interagieren. Dies stärkt sowohl das Vertrauen als auch die Exklusivität. Darüber hinaus können Marken mit voller Kontrolle über Premium-Domains (z.B. produkt.marke) ihre Online-Erlebnisse effektiver anpassen, was das Kundenengagement und die Markenkonsistenz über Plattformen hinweg verbessert. 

8. Welche technischen oder sicherheitsrelevanten Vorteile bietet eine DotBrand-Domain, die Marken bei der Entscheidung zur Bewerbung berücksichtigen sollten?

Die technischen und sicherheitsrelevanten Vorteile einer DotBrand-TLD sind erheblich. Durch den Besitz einer DotBrand können Unternehmen fortschrittliche Sicherheitsprotokolle wie HSTS (HTTP Strict Transport Security) auf all ihren Domains implementieren und so ein vollständig sicheres Ökosystem gewährleisten. Es ermöglicht auch einen besseren Schutz vor Phishing-Angriffen und stellt sicher, dass nur legitime Websites unter dem TLD der Marke gehostet werden. Die technische Infrastruktur ermöglicht es den Marken auch, effizienter zu arbeiten, da sie nicht von Drittanbietern für Domainpreise oder -verwaltung abhängig sind. 

9. Der DotBrand-Prozess erfordert erhebliche Investitionen. Was sollten Marken bei der Bewertung der Kosten berücksichtigen und wie können sie sicherstellen, dass sich die Investition in eine DotBrand auszahlt?

Obwohl die anfänglichen Kosten für die Bewerbung um eine DotBrand-TLD erheblich sind – schätzungsweiseetwa 350.000 € für das erste Jahr – sollten Marken diese Investition im Kontext des langfristigen strategischen Werts betrachten. Im Vergleich zu anderen Marketing- und Sicherheitsausgaben, wie einer groß angelegten TV-Kampagne, sind die Kosten vergleichbar. Marken können den ROI sicherstellen, indem sie ihre DotBrand-TLD für sichere interne Dienste wie Single Sign-On (SSO), Premium-Kundenportale und für kritische Infrastrukturen nutzen, was Sicherheitsrisiken reduzieren und das Markenengagement verbessern kann. 

10. Welche wichtigen Schritte sollten Marken unternehmen, um ihren DotBrand-TLD effektiv zu verwalten und für eine langfristige digitale Strategie zu nutzen, sobald sie ihn gesichert haben?

Sobald ein DotBrand gesichert ist, sollten sich Marken auf eine schrittweise Einführung konzentrieren, beginnend mit einfachen Anwendungsfällen wie internen Systemen (Wi-Fi-Portale, SSO usw.) und kundenorientierten Microsites. Der Aufbau eines dedizierten Teams zur Verwaltung und Innovation mit dem TLD ist entscheidend. Sie sollten sich darauf konzentrieren, wie eine DotBrand die Sicherheit vereinfachen, die Personalisierung verbessern und neue Produkte oder Dienstleistungen unterstützen kann. Es ist auch wichtig, die DotBrand in breitere digitale Marketingstrategien zu integrieren und sicherzustellen, dass er mit den langfristigen Zielen der Marke übereinstimmt. Einer unserer Kunden nutzt seine DotBrand seit 10 Jahren, um sein SEO-Ranking in verschiedenen Ländern zu verbessern und zu steigern, und es hat Zeit gebraucht, aber es hat bedeutende Ergebnisse gebracht. 

11. Welchen Rat würden Sie Marken geben, die sich 2026 zum ersten Mal für eine DotBrand bewerben, und welche Faktoren sollten sie berücksichtigen, um festzustellen, ob ein DotBrand für sie geeignet ist?

Mein Rat ist einfach: Beginnen Sie früh und bauen Sie ein starkes internes Team auf, das an das Projekt glaubt. Marken sollten bewerten, ob eine DotBrand ihre digitale Präsenz verbessern, die Sicherheit erhöhen und ein direkteres Kundenengagement bieten wird. Sie sollten auch ihre langfristige Markenstrategie berücksichtigen, da eine DotBrand eine 10-jährige Verpflichtung ist. Wenn der Markenname sich wahrscheinlich ändern wird oder es andere Komplexitäten wie Ähnlichkeiten mit geografischen Namen gibt, ist eine sorgfältige Überlegung erforderlich. Wenden Sie sich frühzeitig an Experten wie BrandShelter, um einen reibungslosen und strategischen Prozess zu gewährleisten. 

Vielen Dank!

Wenn Sie mehr über DotBrand 2026 erfahren möchten, kontaktieren Sie unser Team hier.

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