Marken sollten für etwas stehen. Nicht nur für das, was sie verkaufen, sondern auch für die Werte, die sie repräsentieren. Und als Teil der Welt des Markenschutzes wissen wir das mehr als die meisten anderen.  

Deshalb war BrandShelter letztes Jahr am Montag, den 20. Mai 2024, stolz darauf, Sponsor der Brand Action Benefizveranstaltung in Atlanta zu sein – einer Initiative der INTA (International Trademark Association), die Spenden für die vom Krieg in der Ukraine betroffenen Menschen sammelt. Die von Brand Action organisierte Veranstaltung brachte Unternehmen und Einzelpersonen aus der Branche des geistigen Eigentums und des Markenschutzes zusammen, die sich dafür einsetzen, einen spürbaren Unterschied zu bewirken. Während die Veranstaltung auch die World Central Kitchen unterstützte, konzentrierten wir von BrandShelter unsere Bemühungen auf die Arbeit von BEforUkraine, einer belgischen gemeinnützigen Organisation, die sich für die ukrainische Zivilbevölkerung einsetzt.  

Über BEforUkraine  

BEforUkraine wurde im März 2022 gegründet und half zunächst ukrainischen Flüchtlingen – insbesondere Frauen und Kindern – bei der sicheren Unterbringung in Gastfamilien in Belgien. Dann, als sich der Krieg und die Bedürfnisse weiterentwickelten, ging BEforUkraine dazu über, wichtige Hilfsgüter wie Generatoren, Kühlfahrzeuge, Krankenwagen, Rettungstragen und Busse in die Ukraine zu liefern. Diese Ressourcen helfen nicht nur, die Gemeinden zu unterstützen, sondern stellen auch sicher, dass die Kinder inmitten der Kriegswirren ihre Ausbildung fortsetzen können.  

Geldmittel in lebensrettende Unterstützung umwandeln  

Dank der Großzügigkeit der Sponsoren und Unterstützer bei der Veranstaltung in Atlanta konnte Brand Action über BEforUkraine zwei Krankenwagen spenden. Im Herbst gehörten Vertreter und Unterstützer von Brand Action zu einem Team von zwölf Freiwilligen, die die sechs Krankenwagen auf einer dreitägigen Reise von Belgien quer durch Europa bis nach Lviv in der Ukraine fuhren. Mit dieser Übergabe stieg die Gesamtzahl der von BEforUkraine gespendeten Fahrzeuge auf über 100, von denen jedes einzelne eine lebenswichtige Stütze an der Front darstellt.  

Eine lebensverändernde Reise  

Paulina Rius, Vertreterin von Brand Action, beschrieb die dreitägige Reise von Vilvoorde nach Lviv als eine emotionale und transformative Erfahrung. Das Team legte Hunderte von Kilometern zurück und wurde bei seiner Ankunft in Lemberg von den Einwohnern mit aufrichtiger Dankbarkeit empfangen. Der Anblick der Kontraste, wie etwa Familien, die einen Sonntag im Park genießen, nur wenige Meter entfernt von Gebieten, die vor kurzem von Raketen getroffen wurden, erinnerte die ukrainische Zivilbevölkerung eindringlich an die komplexen und harten Realitäten, mit denen sie täglich konfrontiert ist.  

„Es ist nicht nur ein Krankenwagen, es ist eine Möglichkeit, Leben zu retten“, erklärte das Brand Action-Team. Ihr Konvoi fuhr durch europäische Landschaften, um auf der anderen Seite Hoffnung zu bringen. Der Geist der internationalen Zusammenarbeit und der gemeinsamen Menschlichkeit schweißte die Freiwilligen zusammen, die, obwohl sie sich anfangs fremd waren, am Ende ihrer Reise eine Familie bildeten, die durch Mitgefühl und Zielstrebigkeit vereint war.  

Ein Blick in die Zukunft 

Unser Sponsoring und unser Engagement unterstreichen den Glauben von BrandShelter an die Unterstützung von Gemeinschaften über unsere eigenen Grenzen hinaus. Es war ein Beweis dafür, dass wir nicht nur glauben, dass die Marken unserer Kunden wichtig sind, sondern auch unsere. Und dass diese Marken Motoren für Hoffnung und Veränderung sein können. Wir stehen fest hinter der Mission von BEforUkraine, den Ukrainern die Möglichkeit zu geben, ihr Schicksal selbst zu bestimmen. Wie Paulina und die Freiwilligen festgestellt haben, ist keine Herausforderung unüberwindbar, wenn Menschen zusammenkommen.  

Wir möchten andere ermutigen, diese Bemühungen zu unterstützen, indem sie vielleicht einen Krankenwagen sponsern oder sich einem künftigen Lieferkonvoi anschließen. Gemeinsam können wir weiterhin das Bewusstsein schärfen, Hilfe leisten und ein globales Netzwerk von Menschen aufbauen, die sich für die Verbesserung der Welt einsetzen.  

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